(Afbeelding tegoed: EA / Netflix)
Apex Legends schokte iedereen toen het in februari uitkwam met geweldige gameplay, levendige personages en gladde, nieuwe toevoegingen aan het genre van de Battle Royale. Maar het creëren van een geheel nieuwe game in het Titanfall-universum gaf de ontwikkelaars van Respawn veel zorgen, waaronder hoe ze het konden verkopen aan fans die een volledige campagne verwachten, Titanen en ongelooflijk behendige piloten, en hoe duidelijk te maken dat A pex Legends was geen vervolg op Titanfall. Na veel wikken en wegen besloot Respawn een pagina uit het boek van BeyoncÉ te halen en de game onaangekondigd te laten vallen.
Senior directeur van Respawn, merkmanagement Arturo Castro, vertelt GamesIndustry dat de studio wist dat ze “de pleister moesten afzetten” en Apex Legends niet “een modus in een spel van $ 60” moesten maken, maar “behandelen als een nieuw IP”. Door dit alles te doen, kunnen Titanfall-fans echter mogelijk volledig worden vervreemd, vooral tijdens een typische marketingcampagne van zes maanden. Plus, het aankondigen van Apex Legends aan de wereld zou andere Battle Royales ruimschoots de kans geven om de gameplay-innovaties van Respawn in hun games op te nemen – kijk maar hoe snel Fortnite en anderen een ping-systeem hebben toegevoegd nadat Apex Legends was gestopt.
De studio besloot de beste manier om Apex Legends aan de gemeenschap te introduceren door de BeyoncÉ-aanpak – als een verrassing. “In entertainment en andere vormen van dit soort producten werd het idee van langetermijncampagnes aangevochten,” zegt Castro, “BeyoncÉ laat haar album beroemd vallen, en dag één wordt het een enorme hit.” BeyoncÉ’s laatste drie albums (BeyoncÉ, Lemonade en haar gezamenlijke album met Jay-Z, Everything is Love) waren allemaal verrassende drops die sociale media overnamen en werden opgeslokt door fans. Volgens Castro vroeg Respawn: “Waarom zou het niet werken voor games?”
Uiteindelijk was de lancering van Apex Legends een mix van de BeyoncÉ Approach en influencer courting, terwijl de studio 100 topspelbeïnvloeders naar Los Angeles vloog om de game te zien en te plagen op hun sociale mediakanalen vóór de lancering op 4 februari. Ondanks het respawnhoofd van Vince Zampella over deze aanpak (volgens Castro noemde hij het “vies” en niet in tegenstelling tot de hype-trein van het Fyre-festival), was de studio ervan overtuigd dat ze een juweel in handen hadden. “Een deel van mij was als: ‘Ja, dat is vies. Goed geroepen, Vince,'” zegt Castro. “Maar wat ik eigenlijk dacht was dat ik daarom wist dat het zou kunnen werken, omdat we het product hadden om het af te betalen. Fyre Festival had geen product. We hadden het product en de hype om het op te bouwen.”
Castro en het Respawn-team hadden het niet mis, Apex Legends heeft de hype waargemaakt. Het won de Gouden Joystick voor de beste multiplayer en is genomineerd in vijf categorieën voor de The Game Awards: beste lopende game, beste community-ondersteuning, beste actiegame en beste multiplayergame. Het lijkt erop dat de BeyoncÉ Approach werkt.
We gaan deze niet laten vallen Black Friday-spelaanbiedingen als een verrassing. Je kunt ze nu zelfs bekijken.
Alyssa Mercante
In de VS gevestigde Staff Writer om hier al het game-nieuws te bekijken om je de meest coole dingen te brengen die ik kan vinden. Moeder van twee reddingskatten, Radgie en Riot. Worstelen om te buigen in Overwatch dankzij de toevoeging van een wachtrij, want een Moira-one-trick is niet alles wat het moet doen. Wanneer Overwatch me woedend maakt, ga ik naar Apex Legends voor wat meer frustratie, omdat ik blijkbaar graag boos ben.